图形对平面设计的重要性

图形是平面设计的重要构成，图形设计在平面设计中具有十分重要的地位，因为图形设计是以信息传播为目的的设计，它适用于与视觉信息传播有关的专业性设计。在广告设计领域中，图形设计通俗一点就是指图形创意，它是构成广告设计的核心内容，在广告设计中比文字占有更重要的位置，在传播中也具有一定的视觉优势。图形是一种通过视觉符号来传播广告信息的载体，图形的视觉形式具有直观性、具体性、准确性等特征。

直观性

图形具有直观易懂的视觉特征，作为视觉识别系统的标志，它既有抽象的符号形式，又有简沽易记的特征。它对于树立品牌形象其有积极的认知作用,以便于广告推广和商品宜传。同时，它作为商品图像，本身就具有“眼见为实”的可信感，进而广告利用大众媒介的传播,给受众提供了丰富、直观的视觉传播形象。

具体性

真实的广告才有忠实的受众。广告设计由于摄影的介人，使图形准确地再现客观真实来得非常直接、便利。一个清晰、具体的图像可以展示商品的特征，比文字陈述更具体、更其说服力。它可以山表及里地揭示产品的外形特征、使用功能等。例如轿车广告可以直接表现以其品质为特征的外观造型，又可同时展示和介绍内在机械的操作性能等。

准确性

图形要准确地传达广告信息，并非简单地靠摄影、摄像以纯悴形象来再现具体产品的形象，而是包含图形创愈的形象定位等间题。图形创愈只有定位准确、创惫明确，才能产生令人信服的效果。比如美国TBWA公司为瑞典“纯正”伏特加酒设计的广告形象，这则广告以摄影的手法展示了中性的酒瓶造型，准确地体现了“绝对”牌伏特加酒“纯正”的视觉形象，为树立良好的品牌形象奥定了从基础。

广告传播是一种以图形的方式来作为视觉沟通的手段，创造性地探索图形语言的功能，井以受众易于接受的视觉形式作为传播各种信息、展示商品内容的方式.以达到与受众沟通的传播效果。

感染性

图像是广告传播最具情感因素的信息传播形式。视觉因素对受众的心理、悄感所造成的影响是不可抗拒的。现代广告创意诉诸受众情感，以情感形式切人，由视觉意象的诸多因素产生使受众无意识地被感染，从而接受并转化为一种行为的反应。如百事可乐的广告形象定位为“新生代的选择”，注重受影视文化熏陶的年轻一代，因为新生代迫赶时尚，崇拜偶像。

沟通性

图形不仅仅可以展现商品的信息内容，还可以传达某些特殊心理体验、感受。如一滴举水无意中弄脏了自己心爱的读物，会引起某种痛惜无奈的情绪。图形作为视觉沟通形式，正是以某种主题内容转化为情感表现形式来打动受众的心灵。总之，要保证视觉传播信息被接受，设计者就必须掌握与受众心钾沟通的技巧。